Зачем нужен CDN
Среднестатистического интернет-пользователя не интересует, как работают веб-страницы и услугами какого провайдера пользуются владельцы того или иного сайта. Всё, что его волнует, — это собственный пользовательский опыт. Ему нужно, чтобы была высокая скорость загрузки, качественный контент и интуитивно понятная навигация.
Скорость — это деньги. Это утверждение особенно справедливо для сайтов электронной коммерции. Страницы, которые загружаются в течение 0-2 секунд, имеют самые высокие коэффициенты конверсии. С каждой дополнительной секундой, потраченной на загрузку, коэффициент конверсии снижается в среднем на 4,42%.
Даже для сайтов, не связанных с электронной коммерцией, скорость загрузки страниц сказывается на конечном результате, поскольку влияет на показатель отказов. У тех страниц, которые загружаются за 1 секунду, средний показатель отказов составляет 7%. Страницы, загружаемые за 3 секунды, преждевременно покидает уже 11% пользователей. Для страниц же, загрузка которых занимает 5 секунд, показатель отказов увеличивается до 38%.
На данный момент стандартной стратегией достижения оптимальной скорости загрузки страниц является использование CDN. Без использования CDN сейчас практически невозможно оправдать ожидания пользователей и достойно конкурировать с другими сайтами. Cisco, опираясь на собственные исследования, прогнозирует, что уже в 2022 году глобальные сети CDN будут передавать 72% всего интернет-трафика.
Что такое CDN и как он работает?
Сайты, которые не используют CDN, полагаются на один сервер для распространения контента среди всех своих посетителей. Это означает, что интернет-пользователь, который находится на соседней улице, получает информацию с того же сервера, что и пользователь, находящийся на другом конце света.
Совсем по-другому обстоит дело в случае так называемой сети доставки контента (CDN). Сайты, пользующиеся CDN, могут полагаться на целую сеть географически распределённых серверов. CDN-провайдеры часто размещают свои серверы в точках обмена интернет-трафиком (IXP) — физических местах, где поставщики интернет-услуг обмениваются трафиком.
Владельцы сайтов, заплатившие за услуги CDN, получают возможность распространять контент своих сайтов — изображения, видео, аудио, файлы HTML, CSS и JavaScript — на каждый сервер сети. Эти серверы хранят кэшированные версии содержимого сайта, что делает контент легкодоступным для запросов пользователей.
Когда пользователь запрашивает страницу, контент доставляется с ближайшего с географической точки зрения сервера. Таким образом CDN уменьшает задержку загрузки страницы, поскольку сводит к минимуму расстояние, которое контент должен пройти от сервера до конечного пользователя.
Скорость загрузки, а значит и удобство работы пользователей, повышается и за счёт оптимизации доставки в зависимости от типа запрашиваемого контента (стандартный веб-контент, динамический контент, потоковое видео или загрузка больших файлов).
Помимо повышения скорости загрузки, использование CDN увеличивает пропускную способность и снижает накладные расходы для серверов.
Почему CDN важны для SEO
Метрики пользовательского опыта
Пользовательский опыт (UX) и SEO тесно взаимосвязаны, и Google уже давно рассматривает элементы UX для определения поискового рейтинга.
В 2015 году Google выпустил обновление Google Mobile-Friendly, сильно изменившее сферу SEO, поскольку в алгоритм включения или выключения был добавлен такой параметр, как удобство для мобильных устройств.
В июле 2018 года Google подтвердил, что скорость загрузки целевой страницы отныне является фактором ранжирования поиска, в том числе для мобильных поисковых запросов.
Согласно сделанному Google анонсу,обновление, выпущенное в мае 2021 года, должно сделать пользовательский опыт ещё более важным.
Многие предыдущие обновления алгоритмов застали владельцев сайтов врасплох и вынудили SEO-специалистов проводить масштабные исследования, чтобы понять, какие изменения произошли. Но на этот раз Google заранее оповестил владельцев сайтов, какие именно показатели следует отслеживать и улучшать.
На сайте web.dev представлен обзор всех основных веб-показателей Core Web Vitals и имеется инструмент, который можно использовать для тестирования своего сайта.
Что касается скорости загрузки, на web.dev предоставлены конкретные цифры для идеальных скоростей LCP и FID, а также для оценки визуальной стабильности сайта (CLS). Оптимальные с точки зрения производительности значения этих показателей составляют менее 2,5 секунды, менее 100 миллисекунд и менее 0,1, соответственно.
Расширенная аналитика
CDN премиум-класса также включает в себя аналитические отчёты как часть пакета. В частности, CDN может собирать и предоставлять пользователю важную информацию, такую как аналитика аудитории, географические данные, данные о трафике на основе запросов, данные о качестве обслуживания, аналитика событий безопасности.
Многие пакеты CDN предлагают пользователю настраиваемые информационные панели, которые упрощают и автоматизируют мониторинг этих показателей производительности.
Безопасность сайта
Помимо всего прочего, использование CDN позволяет защитить сайты от атак типа «отказ в обслуживании» (DDoS). Поскольку сети CDN распространяют контент на множество серверов, негативные последствия DDoS-атак сводятся к минимуму. Если сервер в сети подвергается атаке или по какой-то другой причине получает больше трафика, чем он может обработать, новые запросы будут автоматически перенаправляться на другие сервера.
Безопасность сайта косвенно влияет на SEO, улучшая пользовательский опыт и укрепляя доверие к сайту или целиком к бренду.
Потенциальные подводные камни использования CDN
Хотя преимущества для SEO от использования CDN очевидны, у данной концепции есть и свои потенциальные недостатки, на первый взгляд выглядящие немного мрачновато.
Хостинг изображений
В SEO-индустрии широко распространено мнение о том, что размещение изображений в домене CDN, даже в субдомене вашего сайта, может ухудшить их производительность, негативно сказавшись на рейтинге. Лучшее, что вы можете сделать для SEO-оптимизации изображений, — это правильно настроить свой CDN.
Ahrefs рекомендует настроить запись CNAME или псевдоним, чтобы очистить имя вашего субдомена CDN.
Кроме того, Ahrefs рекомендует восстановить ссылочный вес, обратившись к сайтам, которые используют ваши изображения, но ссылаются не на ваш сайт, а на источник изображения — CDN. Просто попросите их изменить URL-адрес изображения.
Для определения ссылок, указывающих на размещённые в CDN изображения, вы можете использовать инструмент Site Explorer Ahrefs.
Дублированный контент
Ещё одна ловушка, которую следует избегать, связана с дублированием контента в результате использования CDN. Однако если вы правильно настроили CDN, то у вас не должно возникнуть никаких проблем.
Подготовка к обновлению User Experience Update
Если вы в настоящее время не используете CDN, подумайте о переходе до того, как выйдет очередное обновление User Experience Update.
Каждый раз, когда Google запускает обновление основного алгоритма, среди владельцев сайтов есть и «победители», и «проигравшие». Резкое падение трафика, с которым столкнулись многие сайты после обновления Medic, служит примером того, как изменение алгоритма может за одну ночь свести на нет месяцы усилий по SEO.
Google никогда не публиковал (и, вероятно, никогда не опубликует) свои точные алгоритмы поиска. Тем не менее не всё так безнадёжно. Объявление об обновлении User Experience Update и представленные на сайте web.dev ресурсы демонстрируют, что уровень прозрачности Google повышается.
Теперь специалисты по SEO знают, что грядёт, и могут подготовиться к обновлению, улучшив UX и сопоставив свои достижения с показателями производительности, перечисленными в качестве Core Web Vitals на сайте web.dev.
Повышение скорости загрузки страниц за счёт использования мощного CDN, среди прочих стратегий UX и SEO, должно помочь подготовить ваш сайт к предстоящим обновлениям алгоритма.