В условиях пандемии и масштабной цифровизации экономики заметно меняется отношение людей к образованию. Сравнительно недавно обучение считалось лишь способом доказать свою успешность и статусность, ведь далеко не всегда полученные знания применялись на практике.
Но сейчас многие воспринимают онлайн-образование как одну из самых важных инвестиций, которая дает возможность профессиональной трансформации и затрагивает многие аспекты жизни. Это привело к активному развитию образовательных учреждений в сфере EdTech.
Рост объемов рынка EdTech
Объем мирового EdTech-рынка впечатляет: в настоящее время он оценивается в 227 млрд долларов. По мнению экспертов, это далеко не предел, ведь через 4 года этот показатель может достигнуть 404 млрд долларов. К тому же в сфере онлайн-образования прослеживается тенденция к увеличению инвестиционных потоков: так, по данным за 2020 год, в EdTech-обучение было инвестировано более 13 млрд долларов.
В число самых крупных игроков, которые владеют практически 90% рынка EdTech, входят США, Китай и Индия. Российский рынок заметно уступает по объёмам, зато демонстрирует чуть ли не самые высокие показатели роста: в 2020-м компании, работающие в этой области, сумели заработать 34 млрд рублей, рост в сравнении с 2019 годом составил 113%.
То, как распределяется выручка по отечественным EdTech-компаниям, было проанализировано в исследовании Smart Ranking. За основу взяли её ранжирование за 2 квартал 2021 года и определение роста относительно 2 квартала 2020-го.
Лидером рейтинга Smart Ranking стала компания Лайк Центр Аяза Шабутдинова, объем продаж которой достиг 1,754 млрд рублей за 2 квартал 2021 года. Рост по сравнению с аналогичным периодом 2020-го составил 492,4%.
В тройку лидеров также вошла компания SkillBox (увеличение выручки с 720 млн до 1,5 млрд рублей, т. е. рост на 106,9%) и онлайн-школа SkyEng, чья выручка выросла с 500 млн до 1,4 млрд рублей (рост на 180%).
Почему Like Центр оказался лидером?
Секрет прост: обучение в Лайк Центре полностью соответствует ожиданиям потенциальных студентов. Программы строятся с расчётом на максимальную практическую применимость знаний. Участники приобретают знания, актуальные для современного рынка.
В качестве подтверждения стоит привести данные, озвученные генеральным директором Like Центра Василием Алексеевым для РБК:
— Во 2 квартале 2021 года участниками наших образовательных программ и мероприятий стало более 91 тысячи студентов. Мы используем различные маркетинговые стратегии по привлечению новых клиентов, которые приносят отличный результат. Так, в июне этого года в закрытом Instagram-аккаунте был организован реалити-проект «Внутренняя кухня», который направлен на знакомство с Лайк Центром Аяза Шабутдинова изнутри.
О том, насколько динамично развивается компания, свидетельствуют и её масштабные планы: до конца 2021-го планируется закрыть крупный раунд инвестиций, а к 2023-2024 году — выйти на IPO.
Среди факторов, которые способствуют выходу и удержанию Like Центра на лидирующих позициях, стоит отнести:
- Возможность использовать множество каналов привлечения студентов. Так как компания Лайк Центр является крупным игроком и обладает достаточным запасом прочности, она может позволить себе выделить средства для достижения маркетинговых целей. При этом у мелких фирм таких возможностей нет, что делает для них выход на EdTech-рынок сложным.
- Персонализация обучения в Лайк Центре. На курсах учитывается уровень каждого слушателя, что ведет к адаптации образовательных программ под нужды конкретного человека. Например, в разработанной компанией IT-платформе предлагаются задания как для начинающих предпринимателей, так и для тех, кто уже имеет опыт в бизнесе.
- Совершенствование формата обучения. Если раньше программы были рассчитаны на офлайн, то сейчас активно внедряются онлайн-занятия. Это делает курсы доступными для людей из разных регионов, позволяя им экономить время и силы.
- Практическое применение знаний. При обучении в Лайк Центре акцент делается на то, чтобы научить слушателей пользоваться бизнес-инструментами и проверять стратегии на практике, а не работать исключительно с теорией. Таким образом, окончив курсы, предприниматель знает, что, как и почему работает в бизнесе!
- Все, что необходимо предпринимателю для развития — уже есть в экосистеме Like Центра. Помимо образовательной части, участникам бесплатно предоставляются готовые бизнес-инструменты для оцифровки бизнеса на IT-платформе.
- Сообщество — для развития бизнеса предпринимателю важно нахождение в кругу единомышленников, обмен опытом. У Like Центра сильнейшее коммьюнити бизнесменов. А до августа 2022 года запланировано открытие 150 кампусов для предпринимателей names.
По словам Василия Алексеева, современный студент становится всё более требовательным — он строго оценивает сервис и требует гарантий:
— Поэтому мы и предлагаем разные форматы обучения, формируем собственную экосистему, разрабатываем удобные варианты оплаты. Как гарантировать результат? Гарантом являются успехи наших учеников! Например, в число выпускников Like Центра входит номинант премии Forbes «30 до 30» Илья Тимаховский.