Google Analytics — это мощный инструмент обработки данных, используемый для анализа посещаемости вашего сайта и измерения активности его посетителей. Эта платформа позволяет понять, кто и как находит ваш контент, и что пользователи делают, когда попадают на ваш сайт.
Google Analytics содержит ответы на многие важные бизнес-вопросы, касающиеся маркетинга, конверсий и эффективности контента в различных отчётных сегментах. Получаемые с его помощью данные могут быть проанализированы для выявления закономерностей, которые впоследствии можно использовать для принятия стратегически важных решений.
Google Analytics хорош, но существует множество альтернативных инструментов анализа данных, специализирующихся на конкретных областях данных вашего сайта, структуре приложения, маркетинговом подходе или восприятии бренда. Они могут помочь вам расширить представление, получаемое с помощью Google Analytics, или полностью заменить его.
Swetrix
Swetrix это сервис веб-аналитики с открытым исходным кодом, который позволяет отслеживать широкий спектр метрик, автоматически получать отчёты посещаемости на электронную почту, просматривать статистику посещаемости в реальном времени и многое другое.
Ключевым отличием от Google Analytics является фокус на конфиденциальности пользователей, а также полное соответствие стандартам GDPR.
Swetrix имеет бесплатный тариф, который включает в себя 5000 событий в месяц и до 10 привязанных сайтов.
Whois Visiting
Whois Visiting — это инструмент, который позволяет идентифицировать компании, посещающие ваш сайт.
По сравнению с Google Analytics данная платформа предоставляет более скромный объём аналитических данных. Её главное предназначение — выявление потенциальных клиентов из трафика вашего сайта, что позволяет максимизировать маркетинговый потенциал.
В отличие от Google Analytics с его анонимными показателями, Whois Visiting раскрывает род занятости и контактную информацию посетителей сайта, что позволяет представителям отдела продаж и развития бизнеса сделать выводы и предпринять действия на основе заранее определённых триггеров.
Ключевая цель Whois Visiting — бизнес-идентификация для генерации лидов.
FullStory
Интересный инструмент, который вместо того, чтобы сосредоточиться на аналитике, показателях и данных как таковых, покажет вам путь, пройденный посетителями ключевых страниц вашего сайта. Это уникальный способ выявить тенденции, определить проблемы и ошибки, просто наблюдая за действиями посетителей во время каждого сеанса.
Инструмент может доставлять вам уведомления, когда посетители выполняют те или иные действия. Это может быть полезно для комплексной визуализации при внедрении новых тем, макетов и запусков, чтобы обеспечить плавную оптимизацию.
Whatagraph
Это лишённая всего лишнего платформа для предоставления отчётов, отображения и обмена информацией по наиболее важным для вашего бизнеса показателям, что в конечном итоге позволяет принимать правильные решения.
Whatagraph использует более 300 предустановленных виджетов, позволяющих создать идеальный отчёт для вашей команды или ваших клиентов.
Что касается визуализации данных Google Analytics, Whatagraph предоставляет отчёты о трафике вашего сайта, отчёты по электронной коммерции и SEO.
Hotjar
Hotjar раскрывает активность посетителей сайта. Для этого в приложении имеется целый ряд важных и интересных функций, таких как расширенная тепловая карта, запись сеанса посетителей, анализ конверсии и инструменты обратной связи для сбора целевых данных.
Hotjar хорошо работает вместе с Google Analytics, и этот «дуэт» позволяет не только выявить имеющиеся проблемы, но и преуспеть в поиске способов их решения.
Oribi
Главная цель Oribi — упростить анализ данных, которые собираются с помощью Google Analytics, и преобразовать результат анализа в практические идеи, которые можно использовать более эффективно.
Ключевыми функциями, отличающими Oribi от Google Analytics, являются автоматическое отслеживание событий, индивидуальные данные посетителей, расширенные последовательности, маркетинговая атрибуция и корреляции.
Ahrefs
Это отличное программное обеспечение, специализирующееся на анализе содержимого сайтов, что должно помочь вашему бизнесу повысить эффективность за счёт интеллектуального ранжирования.
Путём увеличения посещаемости вашего сайта в соответствующих областях Ahrefs может повысить узнаваемость вашего бренда и количество конверсий, т.е. помочь вам достигнуть ваших ближайших и долгосрочных целей. Ценных функций у Ahrefs множество — от поиска по ключевым словам до полного аудита сайта.
CrazyEgg
CrazyEgg помогает компаниям достичь своих целей, предоставляя им возможности для увеличения продаж, подписчиков или трафика путём оптимизации сайта. Среди его основных функций — тепловые карты, карты прокрутки, визуальные отчёты и A/B-тестирование. Всё это позволяет вам получить чёткое представление о том, как люди реагируют на контент и функции вашего сайта. Благодаря этому вы сможете своевременно вносить необходимые изменения.
Одновременно с этим CrazyEgg пытается ответить на вопрос «почему», поэтому углубляется в конкретную область, чтобы помочь разрешить имеющиеся проблемы для улучшения ваших результатов.
Ключевая цель — повышение эффективности вашего сайта и в конечном итоге конверсии кампании.
Hubspot
Представляет собой комплексное маркетинговое решение, выходящее далеко за рамки базового анализа данных, который предлагает Google Analytics. Тем не менее в его широкий спектр интеллектуальных функций для продаж и маркетинга входят в том числе и различные инструменты отчётности сайтов, такие как активность на сайте, интеллектуальный контент, полная отчётность для измерения трафика и конверсий, а также атрибуция анализа доходов.
Конечно, доступ к тем или иным функциям зависит от того, какой пакет вы выбрали. Платить за полный пакет, чтобы получить доступ к аналитике, может оказаться непрактичным. Хотя, с другой стороны, купив пакет Hubspot ради аналитики, вы «бонусом» получите преимущества от его полного набора услуг, и это может стать важным толчком к развитию вашего бизнеса.
PaveAI
PaveAI — это стратегическая аналитика для малого/среднего бизнеса и электронной коммерции. Данный инструмент позволяет придать информации Google Analytics более наглядный вид. Вы получите чёткое представление о демографической активности, эффективности каналов сбора данных и общих тенденциях за определённые периоды.
В дополнение к этому создатели PaveAI стремятся повысить точность данных с помощью средства удаления реферального спама, которое способно обнаруживать и удалять нежелательные сеансы, которые могут повлиять на общую картину.
Owox
Owox представляет собой простой способ загрузки данных о затратах на вашу платформу Google Analytics, позволяющий с большей точностью рассчитать стоимость поискового трафика. Это даст вашему бизнесу возможность лучше управлять бюджетом и распределениями между различными областями вашей стратегии.
Clicky
Это упрощённый, но при этом профессиональный и практичный инструмент анализа данных, являющийся хорошей альтернативой Google Analytics.
При использовании Clicky данные вашего сайта анализируются в режиме реального времени и с большим вниманием к деталям. Clicky способен фиксировать отдельных посетителей и их действия, а также удалять спам и данные ботов, чтобы обеспечить более чёткую картину.
Clicky обладает широким спектром профессиональных функций, включая видеоаналитику, встроенное сокращение URL-адресов, аналитику Twitter, а также версию White Label.
Это бесплатный инструмент для стандартных сервисов, имеющий ограничение в 3000 просмотров страниц в день.
Woopra
Woopra предоставляет пользователям специальные аналитические решения для самых разных отраслей, включая создание программного обеспечения, электронную коммерцию, финансы и средства массовой информации.
Цель Woopra заключается в том, чтобы ответить на фундаментальные вопросы об опыте клиентов посредством визуализации каждого этапа их пути с помощью поведенческой сегментации, определения тенденций и чёткой отчётности по совершённым действиям.
Statcounter
Это универсальная аналитическая платформа, быстро реагирующая и действительно надёжная. Благодаря своим практическим и контекстным функциям, включающим метки посетителей, анализ данных по ключевым словам Google и полноценное мобильное приложение, Statcounter способен предоставлять вам самую подробную веб-статистику.
Создатели Statcounter ценят вашу конфиденциальность и работают над выявлением мошенничества при проведении платных рекламных кампаний.
Optimizely
Optimizely предлагает широкий спектр функций и услуг, которые помогают крупным компаниям расти быстрее. Данная платформа предназначена для специалистов в области маркетинга и инжиниринга, для информационных групп в различных отраслях и, конечно же, для разработчиков.
Среди наиболее ценных функций Optimizely — управление функциями, внедрение, запуск и таргетинг.
Plausible
Разработчики Plausible гордятся тем, что создали простую альтернативу Google Analytics, которая собирает необходимые вам данные, не нарушая этических принципов.
Приоритетами этой аналитической платформы с открытым исходным кодом являются скорость и удобство работы. Но самое главное — используя Plausible, вы не будете нарушать права посетителей вашего интернет-ресурса, так как данная платформа полностью соответствует правилам конфиденциальности.
Adverity
Эта платформа позволяет получать результаты путём управления данными. Её информационные панели предназначены для демонстрации прозрачности и точности достижения ваших ключевых показателей эффективности (KPI). Эти данные могут быть использованы для понимания результатов кампании, расчёта рентабельности инвестиций и определения направлений для роста.
Brand Analytics
В то время как Google Analytics и многие вышеперечисленные платформы помогают вам с помощью аналитических данных понять роль вашего сайта, Brand Analytics предназначен для чего-то менее осязаемого — вашего бренда.
Контролируя вашу маркетинговую активность в социальных сетях, Brand Analytics может направлять в нужное русло ваши стратегии в области PR, маркетинга и обслуживания клиентов, используя для этого отчёты по мониторингу СМИ и анализ тенденций.
Информация, которую вы собираете с помощью аналитических программ, поможет вам создать более индивидуальный подход к каждому клиенту, поскольку ваш отдел продаж будет лучше ознакомлен с профилем каждого бизнеса, с которым вы работаете. Это упрощает взаимодействие с клиентом и действительно имеет большое значение для результата процесса в целом.
Вы поймёте, какие кампании больше всего подходят для вас, что на самом деле лучшим образом влияет на конверсию, а это означает, что вы получите шаблон, которому сможете следовать в будущем. Рассмотренные инструменты анализа данных предоставят вам всё, что нужно для развития бизнеса.