Как заработать на нативной рекламе?

Мелькающие баннеры, назойливые уведомления, тексты «Купи сейчас!», «Акция только сегодня!» — все эти методы уже давно вызывают раздражение.

Люди научились замечать подвох в рекламе. А значит, будущее за ненавязчивыми форматами. Один из таких — нативный.

Разбираем, как работает нативная реклама, зачем она нужна и какие плюшки дает вебмастерам.

Что такое нативная реклама?

Нативный формат — естественный способ продвижения товара. Вместо прямой рекламы пользователь получает полезный контент, релевантный его запросам.

Несколько признаков нативной рекламы:

Оформление в стилистике сайта. Реклама органично вписывается в контекст сайта, текст хорошо читается, цвета не вызывают отторжения.
Расположение. Чаще блоки расположены над, внутри или после статьи.
Нет прямых призывов. Вместо навязчивых «Купи сегодня!», «Скидка сгорит через час!» допустимы аккуратные «Узнать больше», «Подробнее», «Читать в источнике».

Такая подача делает знакомство с товаром максимально естественным. Результат: рост CTR, переходов и, соответственно, прибыли владельца площадки.

Зачем нужна нативная реклама?

Нативное размещение дает немало плюсов владельцам площадок. А именно:

Забота о пользователях. Вы цените их время, даете полезный контент, а самое главное — не раздражаете навязчивыми сообщениями.

Чтобы легче прочувствовать всю боль юзеров, вспомните о форматах pop-up и catfish. Да, которые внезапно всплывают (иногда со звуком или обратным отсчетом) или перекрывают большую часть экрана.

Забота о площадке. Блокировщики рекламы (вроде AdBlock) лояльны к нативному контенту. Результат: площадка сохраняет позиции в выдаче поисковых систем.
Товар в действии. Можно сколько угодно перечислять свойства продукта, но так и не убедить клиента. Другое дело — познакомить их через историю.

К примеру, можно просто повесить баннер с пылесосом. А можно рассказать, как Dyson помог молодой паре сократить время уборки.

Как вы думаете, в каком случае конверсия будет выше?

Расширение инструментов. Нативная реклама отлично работает в связке с другими рекламными форматами.

К примеру, рекламные блоки от Oblivki.biz, Яндекс.Директ и грамотная оптимизация помогли нашему партнеру увеличить прибыль на 127%.

Как зарабатывать на нативной рекламе?

Подобрались к самому интересному. Разберем 2 основных способа заработка на нативной рекламе.

Самостоятельно привлекать заказчиков

Вы можете заняться поиском рекламодателей вручную. Стоит учесть, что данный способ потребует больших вложений времени и сил.

Для примера приведем несколько постоянных задач:

Мониторинг сайтов конкурентов/смежных тематик.
Переговоры с потенциальными заказчиками.
Поддержание общения с действующими партнерами.
Разработка, согласование и размещение рекламы.
Контроль оплаты.

Поставить процессы на автопилот

В данном случае все задачи ложатся на Рекламные сети. Они помогут с настройками блоков, сами найдут рекламодателей, согласуют условия и проконтролируют оплату.

От владельца площадки требуется лишь регистрация, установка кода на сайт и получение пассивного дохода.

Кстати, о прибыли. Как формируется доход вебмастера?

Рассмотрим на примере аукциона Oblivki.biz.

Доход вебмастеров Oblivki.biz формирует метрика CPM (стоимость 1000 показов рекламного контента).

CPM = 1000*CTR*CPC

Важно: Доход владельца площадки зависит не только от CPC (стоимости клика), но и от CTR (показателя кликабельности).

Пример: CPC первого объявления — 20 рублей, CPC второго — 5 рублей. Показатели кликабельности (CTR) — 0,1% и 1% соответственно. Какое объявление выгоднее?

Рассчитываем CPM: 1000 показов первого объявления принесут 20 рублей, второго — 50 рублей. Очевидно, что второе объявление в 2 раза выгоднее.

Как повысить доход с площадки?

Стоит учесть несколько факторов роста CPM:

Трафик площадки

Каким образом люди попадают на ваш сайт?

Это могут быть прямые заходы (постоянная аудитория), переходы из поисковых систем, соцсетей, почтовый трафик. Источники трафика прямым образом влияют на его качество, а значит, и на доход владельца.

Проверить площадку на качество трафика помогут сервисы: SimilarWeb, Alexa.rank, PR-CY.

Рекламные блоки

Мало просто добавить виджеты для хорошего дохода с площадки. Стоит поработать над:

Расположением. Оптимально размещать блоки над, внутри и рядом со статьей.
Оформлением. Важно, чтобы блоки выглядели органично, хорошо читались и подходили по цвету.